EUROPA W 2024 r. portfolio B&B Hotels Central & Northern Europe powiększyło się o 47 obiektów, osiągając poziom 255 hoteli z ponad 26 tys. pokoi, a obroty firmy przekroczyły 0,5 mld euro. Głównymi czynnikami wzrostu były ukierunkowana ekspansja w Polsce, Holandii i Danii, a także przejęcie 30 obiektów od AccorInvest. W tym czasie liczba członków programu lojalnościowego B&me wzrosła o ponad 30 proc., przekraczając 250 tys. Strategia firmy do 2029 r. zakłada zwiększenie portfela posiadanych w Austrii i Niemczech obiektów do 400.
